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重视用户体验说法，在营销界还有一个类似概念——“顾客就是上帝”。

这可以追溯至19世纪中后期的马歇尔·菲尔德百货公司。彼时美国处于内战期间，为体现与其他百货公司的不同，马歇尔·菲尔德发明了一套独特销售理念，即把顾客置于工作中心的服务思路，将零售业当时所奉行的顾客自慎——即商品一旦出售概不负责的原则，改为无条件退货，并在商店设置了凳子增加购物体验。

直到如今，这一营销理念影响愈发深刻。包括来自1995年美国人机交互(CHI)会议上提出的“用户体验”概念，大行其道，几乎所有行业和产品都在频频提及。

电商”用户体验“相比其他行业更为复杂，并非简单的货物买卖关系，也非乔布斯“用户体验做到极致”的iPhone产品、系统设计，而是涉及参与方众多、链条众多、商品内容缺一不可的复杂多元关系。

有一点是相通且永恒不变的：用户体验核心，是基于用户根基，不断挖掘用户所想所要，解决用户痛点和诉求，将创新价值带给用户。比如海底捞、淄博烧烤，都是得益于良好用户体验。

电商行业也是如此，用户体验仍是场景变革、商业发展的核心动力。

中国电商行业发展20余年，但不管是货架电商，还是直播电商，或者抖音提出的“全域兴趣电商”——即内容与货架相结合，“全域一体”飞轮驱动的模式，归根结底，还是围绕“人货场”为核心下的不同场景变革，去打造多元化新消费场景，让消费者购买到心仪商品时，得到更好的消费体验。